Giới thiệu
Marketing là một trong những lĩnh vực quan trọng nhất trong kinh doanh. Nó là quá trình tạo ra, truyền đạt, phân phối và trao đổi các giá trị để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng.
Cuốn sách Marketing căn bản của Philip Kotler là một trong những cuốn sách kinh điển về marketing. Cuốn sách được xuất bản lần đầu tiên vào năm 1967 và đã được cập nhật nhiều lần theo các xu hướng marketing mới nhất.
Nội dung
Cuốn sách Marketing căn bản gồm 22 chương, chia thành 3 phần chính:
- Phần 1: Khái niệm cơ bản về marketing
Chương 1: Các khái niệm cơ bản về marketing Chương 2: Hoạch định chiến lược marketing Chương 3: Môi trường marketing
- Phần 2: Phân khúc thị trường và định vị sản phẩm
Chương 4: Thông tin chi tiết về khách hàng Chương 5: Hành vi người mua của người tiêu dùng Chương 6: Thị trường kinh doanh Chương 7: Chiến lược hướng đến khách hàng
- Phần 3: Xúc tiến, phân phối và bán hàng
Chương 8: Xúc tiến marketing Chương 9: Sản phẩm và dịch vụ Chương 10: Giá cả Chương 11: Phân phối Chương 12: Bán hàng Chương 13: Marketing quốc tế Chương 14: Marketing cho các tổ chức phi lợi nhuận Chương 15: Marketing điện tử Chương 16: Marketing xã hội Chương 17: Marketing bền vững Chương 18: Marketing trải nghiệm Chương 19: Marketing cá nhân hóa Chương 20: Marketing nội dung Chương 21: Marketing cộng đồng Chương 22: Marketing tương tác
Đánh giá
Cuốn sách Marketing căn bản cung cấp một cái nhìn tổng quan toàn diện về marketing. Cuốn sách được viết theo phong cách khoa học, dễ hiểu và dễ áp dụng.
Cuốn sách bao gồm nhiều kiến thức nền tảng về marketing, bao gồm:
- Các khái niệm cơ bản về marketing
- Môi trường marketing
- Phân khúc thị trường và định vị sản phẩm
- Xúc tiến, phân phối và bán hàng
Ngoài ra, cuốn sách cũng cập nhật các xu hướng marketing mới nhất, bao gồm:
- Marketing điện tử
- Marketing xã hội
- Marketing bền vững
- Marketing trải nghiệm
- Marketing cá nhân hóa
- Marketing nội dung
- Marketing cộng đồng
- Marketing tương tác
**Cuốn sách Marketing căn bản là một tài liệu tham khảo hữu ích cho các đối tượng sau:
- Sinh viên các ngành kinh tế, marketing
- Lãnh đạo, quản lý doanh nghiệp
- Người làm marketing
Trích dẫn
- “Marketing là quá trình tạo ra, truyền đạt, phân phối và trao đổi các giá trị để đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng.” – Philip Kotler
- “Marketing là một quá trình quản trị mang tính xã hội, nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của con người thông qua quá trình trao đổi.” – Philip Kotler
- “Marketing là quá trình tạo ra, định vị và truyền đạt giá trị cho khách hàng.” – Philip Kotler
Kết luận
Cuốn sách Marketing căn bản là một tài liệu tham khảo quan trọng cho bất kỳ ai muốn tìm hiểu về marketing. Cuốn sách cung cấp kiến thức nền tảng và cập nhật về marketing, giúp bạn hiểu rõ hơn về lĩnh vực này và áp dụng hiệu quả trong kinh doanh.
